A partir de 1º de janeiro de 2026, o preço de anúncios no Facebook e Instagram no Brasil terá um aumento de 12,15%. Isso ocorre devido ao repasse de impostos que antes eram absorvidos pela Meta, impactando anunciantes de todos os tamanhos.
O aumento está ligado principalmente ao repasse de PIS/COFINS e ISS, enquanto a nova reforma tributária do Brasil, com os tributos CBS e IBS, terá efeito apenas de adaptação e transparência fiscal.
Neste artigo, você vai entender o que muda, como calcular o impacto no seu orçamento e como se preparar para 2026 sem comprometer os resultados das suas campanhas.
Como o preço de anúncios no Facebook e Instagram vai impactar seu orçamento
Impostos repassados aos anunciantes
Até 2025, a Meta absorvia impostos indiretos sobre anúncios no Brasil. A partir de 2026, PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%) serão repassados aos anunciantes, aumentando o custo total em 12,15%.
Os novos tributos da reforma do IVA (CBS de 0,9% e IBS de 0,1%) aparecerão nas faturas, mas não impactarão financeiramente neste momento, servindo apenas para adaptação e transparência fiscal.
Exemplos de impacto prático
- Pós-pago (cartão de crédito ou faturamento mensal): orçamento de R$ 100 → valor final cobrado R$ 113,83.
- Pré-pago (Pix, boleto, Mercado Pago): orçamento carregado R$ 100 → apenas R$ 87,85 estarão disponíveis para anúncios.
Quer ver tudo explicado? Confira nosso vídeo no YouTube sobre o aumento dos anúncios da Meta.
Como vão ficar os pagamentos
Pós-pago
Nos pagamentos pós-pagos, os impostos são adicionados após definir o orçamento, fazendo com que o valor final pago seja maior que o investido inicialmente.
Pré-pago
Nos pagamentos pré-pagos, o orçamento carregado permanece o mesmo, mas a parte líquida destinada aos anúncios é menor, reduzindo a verba disponível para campanhas.
Quando o reajuste entra em vigor
O reajuste entra em vigor em 1º de janeiro de 2026. Até o final de 2025, nada muda em relação à tributação ou ao preço dos anúncios. Esse período é ideal para planejar ajustes no orçamento e preparar campanhas para o novo cenário.
Impactos para e-commerce e gestores de marketing
- Aumento no CAC: campanhas precisarão de mais verba para gerar o mesmo volume de conversões.
- Replanejamento de orçamento: orçamentos atuais devem ser corrigidos em +12,15% para manter performance.
- Pequenas e médias empresas: maior impacto por margens apertadas, exigindo ajustes estratégicos.
- Possibilidade de crédito fiscal: dependendo do regime tributário, parte do valor pode ser recuperada.
Estratégias para reduzir o impacto no orçamento
Otimização de campanhas
Segmente melhor os anúncios, invista em criativos de alta performance e aproveite métricas para reduzir custo por resultado.
Alternativas à dependência de Meta Ads
Automatizar vendas e atendimento pelo WhatsApp com a Voxuy permite gerar leads e vendas de forma eficiente, diminuindo a necessidade de investir exclusivamente em anúncios pagos.
Entenda como a Voxuy funciona e como ela vai te ajudar a driblar esse aumento no valor dos anúncios da Meta: Tour pela ferramenta da Voxuy
Como se preparar para 2026
- Ajuste os budgets de mídia para +12,15% no custo estimado.
- Calcule impacto no CAC e ROAS para não comprometer rentabilidade.
- Otimize segmentação e criativos para compensar o aumento.
- Avalie crédito tributário com contador ou consultor fiscal.
- Diversifique canais de marketing, explorando automação, Google Ads e TikTok.
Dúvidas frequentes
Por que os anúncios vão ficar mais caros?
Devido ao repasse de PIS/COFINS e ISS, impostos que antes eram absorvidos pela Meta.
Quando entra em vigor?
1º de janeiro de 2026. Até lá, os valores continuam os mesmos.
Qual é o impacto financeiro real?
Cerca de 12,15% a mais sobre o orçamento investido em anúncios.
Existe alternativa para reduzir custos?
Sim, usar a Voxuy para automatizar vendas pelo WhatsApp diminui a dependência de anúncios pagos.
Conclusão
O aumento do preço de anúncios no Facebook e Instagram é inevitável a partir de janeiro de 2026. Planejamento antecipado, otimização de campanhas e o uso de automação como a Voxuy ajudam a reduzir impactos e manter resultados consistentes.
