O universo do Facebook Ads mudou e quem ainda está preso às antigas estruturas de topo, meio e fundo de funil, provavelmente está desperdiçando verba. Desde dezembro de 2024, a atualização Meta Andromeda redefiniu a forma como os anúncios participam dos leilões e são entregues.
Agora, não é mais sobre quem gasta mais, mas sobre quem cria melhor. A inteligência artificial da Meta (Advantage) está no controle, e o sucesso depende de criatividade, simplicidade e confiança no algoritmo.
O que antes exigia três campanhas diferentes, uma para reconhecimento, outra para engajamento e outra para conversão, hoje pode ser feito em uma única campanha inteligente, chamada de All-Funnel Campaign.
Neste artigo, você vai entender como essa mudança impacta as vendas de produtos low ticket, como estruturar suas campanhas de forma enxuta e como usar a IA da Meta a seu favor para manter a lucratividade.
O que mudou com a atualização Meta Andromeda
A Meta Andromeda, lançada no final de 2024, introduziu um novo sistema de pré-seleção de anúncios. Antes, todos os anúncios ativos entravam no leilão, agora o Facebook faz um filtro antecipado, e só os mais relevantes participam. Essa decisão é baseada em dados de engajamento, retenção e qualidade dos criativos. Ou seja, investir alto sem bons anúncios não garante mais visibilidade. O foco agora é na qualidade criativa e variedade de formatos, como vídeos curtos, UGCs (conteúdos gerados por usuários), carrosséis e depoimentos.
Essa mudança é positiva para quem entende o comportamento do público, mas exige estruturas mais simples e criativos mais estratégicos.
O fim do funil tradicional e o início do modelo All-Funnel
Durante anos, o método clássico de anúncios no Facebook seguiu o mesmo formato:
- Topo de funil: conscientizar o público.
- Meio de funil: educar e gerar interesse.
- Fundo de funil: converter em venda.
Esse modelo funcionou bem até que a inteligência artificial evoluiu. Com o All-Funnel Campaign, o Meta agora entende quem está pronto pra comprar e quem ainda precisa ser aquecido, tudo dentro de uma única campanha.
Em vez de criar várias campanhas, você monta um conjunto com diferentes criativos, cada um representando um estágio do funil. O algoritmo decide em tempo real qual criativo exibir para cada pessoa, otimizando automaticamente o orçamento e reduzindo o custo por aquisição (CPA).
Como estruturar uma campanha All-Funnel eficiente
A estrutura vencedora para Facebook Ads em 2025 é simples, mas extremamente estratégica. Veja o modelo ideal adotado por grandes contas e validado pela própria Meta:
- Campanha única: com objetivo de vendas (conversão).
- Um conjunto de anúncios: sem separar públicos frios e quentes.
- Dez a vinte criativos diferentes: com mensagens, formatos e ângulos variados.
- Orçamento centralizado (CBO): para dar liberdade ao algoritmo.
Essa estrutura garante que o sistema tenha dados suficientes para identificar quem está pronto para comprar, ajustando automaticamente a entrega.
Importante: quanto mais diversidade criativa, melhor o algoritmo entende o público. Não se trata de quantidade de campanhas, mas de qualidade de anúncios dentro de uma única estrutura.
O papel do criativo na era Meta Andromeda
O criativo virou o elemento central de performance no Facebook Ads. Ele agora define o público, e não o contrário. Por isso, as campanhas com resultados mais consistentes são as que trabalham diversidade de conteúdo, variando ângulos de abordagem e níveis de consciência do público.
Níveis de consciência e tipos de criativos:
- Inconsciente: desperte curiosidade com perguntas (“Você sabia que…?”).
- Consciente do problema: apresente a dor e mostre que existe uma solução.
- Consciente da solução: explique seu diferencial e gere prova.
- Pronto para comprar: use depoimentos, ofertas e CTA (chamada para ação) claros.
Jornada do Cliente para a Compra
Esse equilíbrio entre anúncios de topo, meio e fundo dentro do mesmo conjunto cria um fluxo de aprendizado contínuo para o algoritmo, e o melhor, sem desperdiçar orçamento.
Como otimizar suas campanhas sem errar
Um erro comum é desligar anúncios com ROAS menor ou custo mais alto. Isso pode destruir o funil interno que o algoritmo está construindo. O correto é remover apenas os anúncios que não recebem investimento nenhum, pois esses o sistema descartou naturalmente. Já os anúncios com pouco gasto ainda cumprem papel essencial, seja de atração, de retenção ou de conversão.
A Meta agora analisa métricas de engajamento, tempo de visualização e retenção de público antes de distribuir o orçamento, o que significa que cada criativo ativo tem uma função específica na jornada do cliente.
💡 Dica de ouro: analise os resultados após 3 a 7 dias de aprendizado. Evite mudar campanhas precocemente, o algoritmo precisa de tempo para entender e otimizar.
O fim da segmentação detalhada
Com o avanço da IA Advantage, a segmentação detalhada perdeu força. Tentar forçar filtros manuais de interesse ou comportamento hoje limita o aprendizado automático e reduz o desempenho. O ideal é usar público amplo e deixar o algoritmo entender quem interage, compra e engaja mais.
Isso não significa perder controle, mas dar liberdade para a IA encontrar o melhor público com base em comportamento real, não em suposições.
Métricas que realmente importam em 2025
Em vez de acompanhar cliques e impressões, o novo Facebook Ads prioriza indicadores de resultado real:
- CPA (Custo por Aquisição)
- ROAS (Retorno sobre o investimento)
- Taxa de conversão e margem de lucro
Essas são as métricas que determinam a sustentabilidade de campanhas de produtos low ticket, especialmente em estruturas simplificadas. Manter o foco nesses indicadores garante decisões mais estratégicas e crescimento consistente.
Por que essa mudança é positiva para quem vende low ticket
Para quem trabalha com produtos de entrada (low ticket), o novo modelo é uma grande oportunidade. Com menos foco em segmentação e mais em criativos, empresas menores conseguem competir com grandes marcas, desde que produzam conteúdo relevante e consistente.
Além disso, a simplicidade operacional reduz o custo de gestão e aumenta a escalabilidade. Agora, qualquer negócio pode construir campanhas lucrativas com estrutura enxuta e aprendizado automatizado.
Potencialize as vendas com automação de WhatsApp
Depois que o lead interage com seus anúncios, o próximo passo é transformar esse interesse em relacionamento, e o WhatsApp é o elo mais poderoso dessa transição.
A atualização Meta Andromeda simplificou o tráfego, mas a venda ainda acontece na conversa. É ali que o lead tira dúvidas, compara opções e decide comprar. A diferença entre um clique e uma conversão está em como você conduz essa jornada fora do anúncio.
Com uma automação de WhatsApp integrada ao Facebook Ads, você cria uma ponte direta entre o anúncio e a venda. Assim que o lead clica, ele entra num fluxo automatizado que:
- Responde instantaneamente, mantendo o interesse alto (sem depender de atendente);
- Segmenta o tipo de cliente, entendendo se é novo, recorrente ou apenas curioso;
- Envia provas sociais e ofertas personalizadas, com base no criativo que trouxe o clique;
- Recupera carrinhos e boletos, com lembretes automáticos que aumentam a conversão final.
Estratégias de Engajamento do Cliente
Esse ecossistema conecta a inteligência da Meta com a automação do WhatsApp, criando um ciclo de aprendizado contínuo: o anúncio traz o lead certo, o WhatsApp converte, e os dados de resposta alimentam o algoritmo, reduzindo o CPA nas próximas campanhas.
Por que a automação é essencial
Automação é o que transforma tráfego em vendas previsíveis. Sem ela, cada clique é uma chance isolada. Com ela, cada clique vira um funil ativo que trabalha 24h por dia, nutrindo leads, resolvendo objeções e mantendo contato mesmo depois da compra.
Negócios que unem campanhas All-Funnel + automação de WhatsApp constroem jornadas completas: o anúncio atrai, o WhatsApp converte e o CRM fideliza. É essa continuidade que garante lucratividade e escala nos produtos low ticket em 2025.
Conclusão
A era da Meta Andromeda trouxe simplicidade e inteligência para o tráfego pago, mas a conversão real acontece na conversa. Enquanto o algoritmo encontra o público ideal, é a automação via WhatsApp que transforma engajamento em receita.
Empresas que unem criatividade, IA e automação não dependem mais da sorte no leilão: elas constroem máquinas previsíveis de vendas diárias, onde cada clique vira uma conversa e cada conversa vira lucro.
Dúvidas Frequentes
Ainda vale a pena investir em Facebook Ads para low ticket?
Sim. A Meta Andromeda aumentou a eficiência do algoritmo, permitindo que produtos abaixo de low ticket vendam com boa margem, desde que a operação use criativos variados e tenha follow-up automatizado.
Preciso criar várias campanhas ou basta uma All-Funnel?
Uma única campanha All-Funnel é suficiente. Dentro dela, use diferentes criativos (vídeos curtos, depoimentos, UGCs, carrosséis). O algoritmo decide quem verá cada tipo.
Como o WhatsApp ajuda nas vendas de baixo valor?
O WhatsApp reduz a fricção da compra: o cliente não precisa preencher formulários ou esperar resposta por e-mail. Ele recebe atendimento e link de pagamento na hora, o que aumenta a taxa de conversão imediata.
Dá pra automatizar tudo?
Quase tudo. Mensagens de boas-vindas, follow-ups, recuperação de boletos e até sugestões de upsell podem ser automáticas. Mas mensagens de decisão final (como negociações complexas) ainda funcionam melhor com toque humano.
O que muda se eu integrar o WhatsApp à minha campanha de Facebook Ads?
Você transforma o botão de clique em funil direto de conversa, economizando etapas e reduzindo abandono. O lead já chega no seu sistema com nome, telefone e contexto do anúncio, pronto para interagir.
